한 줄 요약
키워드는 내가 쓰고 싶은 말이 아니라 손님이 실제로 검색하는 말입니다. 그리고 그 말 뒤에 숨은 “왜 검색했는지(검색 의도)”까지 맞춰야 합니다.
비유로 이해하기
가게 간판에 “토탈 뷰티 솔루션”이라고 쓰면 멋있어 보이지만, 손님은 “머리 잘하는 미용실”이라고 찾습니다. 손님이 쓰는 말로 간판을 달아야 눈에 띄어요.
또 같은 “미용실”을 검색해도 의도가 다릅니다. 근처 가게를 찾는 사람, 가격을 비교하는 사람, 집에서 염색하는 법을 알고 싶은 사람. AI 검색은 질문 하나를 여러 개의 작은 질문으로 쪼개 동시에 찾아본다고 합니다(Ahrefs는 이를 query fan-out이라고 설명해요). 그래서 핵심 키워드 하나보다 주제 전체의 질문들에 답하는 것이 중요해졌습니다.
비교해 보기
- 내가 쓰고 싶은 말: “웹 솔루션”, “토탈 브랜딩” → 검색하는 사람이 거의 없습니다.
- 손님이 쓰는 말: “1인 사업자 홈페이지 직접 만들기”, “워드프레스 GeneratePress 사용법”
- 검색 의도 4가지: 알고 싶다(정보), 특정 사이트로 가고 싶다(이동), 비교하고 싶다(조사), 사고 싶다(거래). 의도에 맞는 페이지를 따로 준비하세요.
따라 해 보기
- 아래 프롬프트를 ChatGPT에 붙여 넣어 핵심 단어(씨앗 키워드)와 수식어를 뽑습니다.
- 씨앗 키워드에 수식어를 붙여 실제 검색어 후보를 만듭니다. (예: 워드프레스 + 초보 → “워드프레스 초보 강의”)
- 후보를 구글·네이버에 직접 검색해 어떤 페이지들이 나오는지(의도)를 확인합니다.
- 의도별로 “이 질문에는 어떤 페이지가 답할까?”를 정리합니다.
나는 [사이트 종류, 예: 워드프레스 홈페이지 제작 교육 사이트]의 키워드 조사를 하고 있습니다. 이 사이트는 [수익 방식, 예: 소규모 실습 수업과 상담]으로 운영됩니다. 주요 고객은 [고객, 예: 홈페이지를 직접 만들고 싶은 1인 사업자]입니다. 1. 한두 단어로 된 씨앗 키워드 10개를 알려 주세요. 2. 씨앗 키워드와 함께 쓸 수식어 5개 이상을 알려 주세요. (예: 초보, 비용, 방법, 비교, 추천) 3. 씨앗 키워드와 수식어에는 같은 단어가 겹치지 않게 해 주세요. 4. 고객이 ChatGPT에 실제로 물어볼 법한 질문 10개도 함께 적어 주세요.
이 사이트에 적용하기
홈페이지 독립학교라면 “홈페이지 독립학교”라는 이름보다 손님이 검색할 말이 중요합니다. 예를 들어 “1인 사업자 홈페이지 직접 만들기”(정보), “워드프레스 GeneratePress 강의”(조사), “홈페이지 제작 수업 상담”(거래)처럼 의도별로 나눌 수 있어요.
학습노트 글들은 “CSS position 쉽게”, “GeneratePress 전역 색상” 같은 정보형 질문에 답하는 페이지이고, 수업안내 페이지는 조사·거래형 질문에 답하는 페이지입니다. 이렇게 역할을 나눠 두면 검색과 AI 답변 모두에 유리합니다.
참고 영상
참고 자료
이 글은 아래 영상과 공식 문서를 참고해 초보자 눈높이로 다시 정리했습니다.